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閱文集團朱靖:從提供IP到定制開發精品游戲多元化玩法

  • 來源:互聯網
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  • 2019-07-14
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6月27日,由閱文集團旗下IP游戲業務平臺“閱文游戲”舉辦的《斗羅大陸》游戲產品發布會在上海拉開帷幕。作為擁有海量網文IP的公司,閱文為何在那么多款作品里選擇《斗羅大陸》進行游戲化改編,以及怎么看待國內IP市場,看待IP改編游戲行業布局以及行業未來的趨勢?在現場閱文集團副總裁朱靖、閱文游戲總經理石潔接受了人民網專訪。

圖左為閱文集團副總裁朱靖 圖右為閱文游戲總經理石潔

從IP授權跨界游戲業務到定制開發,朱靖表示,實際上閱文游戲并不是一個零基礎突發奇想去做IP游戲的團隊。早在2008年,閱文游戲就開始做頁游聯運,后來又做手游聯運,在2014-2015年間開始嘗試制作H5小游戲,已推出百余部精品IP改編游戲。另一方面,雖然原著作品和改編游戲兩者的表達形式不同,但兩者的精神內核是一致的。因此閱文也希望能以平臺的優勢去深入到垂直的制作環節,進一步培養和提升IP價值。

石潔認為,閱文游戲篩選IP最重要的標準之一就是看數據,F在的游戲用戶已經足夠成熟,能夠很敏感地淘汰掉品質不理想、僅僅打IP名號的“換皮”產品。而《斗羅大陸》正好體現了這樣優質的IP,網文IP本身雖然天然自帶用戶流量,但IP改編游戲本身的內容品質也是至關重要的。從閱文游戲的角度,更希望作為自主定制方或者監修方來把控產品的質量,打造精品IP改編游戲。

對于如何打造精品IP改編游戲,朱靖認為,從頁游到手游的布局轉型中,閱文更看重IP改編的產品精品化。因此在對IP游戲的定制改編上、在產品玩法的設計上進行不斷的打磨和迭代,同時充分發揮平臺資源優勢,通過全域推廣、影漫游聯動等手段,將IP的價值賦能到游戲產品開發到上線的各個環節之中。

談及相比傳統公司,閱文游戲的優勢,朱靖總結了三點。第一是題材優勢。深耕文學領域多年,閱文一直緊跟政策導向,深入調查市場動態,對于挖掘當下潮流,引領題材變化,閱文積累了豐富的經驗,可以為定制游戲提供最前沿最受歡迎的題材內容。

第二是數據優勢。閱文平臺具備最全面的來自正版付費用戶的閱讀數據。數據是最客觀的評價維度,可以充分在前期說明IP改編的潛力。

第三是用戶層面。閱文本身就有深厚的社區文化基礎,能夠推動IP粉絲不僅轉化為游戲的種子用戶,更助力游戲研發的各個環節。在此基礎上,閱文還能通過技術抓取讀者章評段評等內容,分析關鍵字挖掘用戶情緒爽點,成為開發過程中閱文游戲與用戶之間的“透視鏡”。

未來國內IP行業的趨勢之一,就是從“粗放”逐步走向“精細”。這個“精細”一方面代表了內容將會更個性、質量要求會更高。另一方面,代表了行業分工將會更專業,渠道將會更垂直。朱靖認為,一部分優秀IP將從短暫的熱點發展成為長線的品牌,并最終成為具有中國特色的世界級超級IP。

IP游戲化改編必將伴隨著行業的高速發展,在未來不斷提升其在閱文版權運營收入中的占比。與影視、動漫畫、周邊等一起,推動閱文集團營收多元化的增長。對于閱文游戲的定位,朱靖表示,閱文游戲將聚焦在IP類游戲的定制開發和發行上,終極目標是尋找IP游戲化改編的更多好玩法,最大化實現和提升IP的價值。

石潔表示,在《新斗羅大陸》手游這一項目成功后,閱文游戲將繼續長線運營已有產品,未來尋找更多頂級合作伙伴共同打造經典IP產品。對于合作伙伴,閱文希望首先它有靠譜的品質,其次要對網文IP有足夠的認知。

三七互娛、中手游、米婭游戲等閱文游戲的合作伙伴也參加了發布會,分別就雙方的合作進行了分享,閱文游戲還攜手這些合作伙伴共同成立了“閱文游戲all in IP聯盟”,讓大家對閱文游戲未來的作品方向,有了更多的期待與想象。(董思睿)

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